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折込チラシの仕組みと料金の考え方｜効果をQRで測る方法（地区・折込日・新聞ごと）

2026年10月5日

この記事の要点

• 折込チラシは、新聞販売店を通じて、新聞の朝刊に挟んで届ける広告です。
• 料金は、大きさ・部数・地域で変わり、B4・1万部で配布料と印刷料あわせて約6〜10万円程度からと紹介されています。
• 効果は、地区・折込日・新聞ごとに別のQRを載せて、読まれた数を並べて比べると見えてきます。
• 業種ごとの書き方は、この記事の一覧から進めます。

折込チラシを出したいけれど、どんな仕組みで届くのか、いくらかかるのか、出したあとに効いたのかどうかをどう確かめるのか、見当がつかない。
折込チラシは、新聞に挟んで配る広告です。
費用の目安は紹介されている数字がありますが、効果は、地区・折込日・新聞ごとにQRを分けて、読まれた数を並べて比べると見えてきます。

この記事は、折込チラシの仕組みと料金の考え方、効果の測り方の入口です。
業種ごとの書き方は、下の一覧からそれぞれの記事へ進めます。
表の数字は、すべて説明のための架空の例です。

折込チラシは、どんな仕組みで届く？

折込チラシは、新聞販売店を通じて、新聞の朝刊に広告物を折り込み、新聞を読んでいる世帯に届ける広告です。
配る日や地域を指定できます。

全国折込広告協議会のコラムは、届き方を2つの段階に分けて説明しています。
まず新聞と一緒に家庭へ届く段階。
次に、その家の人が実際にチラシを見る段階です。
配った枚数と、見られた数は同じではありません。
出典は、料金の章にまとめました。

• 配った枚数は、折込を頼んだ会社の報告で分かります
• 見られたかどうかは、配った枚数からは分かりません
• QRが読まれた数は、見られたあとに動いた人の数の、手前の目安です

折込チラシの料金は、どう考えればいい？

料金は、チラシを刷る費用と、新聞販売店に配ってもらう費用の2つで考えます。
全国折込広告協議会のコラムでは、予算が少ない時の始め方として、B4サイズで、店の近くの新聞販売店を選んで1万部なら、配布料と印刷料で約6〜10万円程度からと紹介されています。

出典：全国折込広告協議会「折込広告（折込チラシ）の効果とは？到達率・反響率のデータで見る広告効果」（公開 2026年9月1日・更新 同9月18日。確認日 2026年10月5日）https://www.yomiuri-zenkokukyo.jp/column/article/column-145/ 。約6〜10万円は、このコラムが挙げている一例です。実際の料金は、大きさ・部数・地域・時期・折込を頼む先で変わります。見積りは、折込を頼む会社に取ってください。

この例を割ると、1枚あたり6〜10円ほどです（上の目安を、当方で割った計算です）。
1万部だと、反響が1件ほどでも、30件ほどでも、目安の範囲に入ります。
だからこそ、費用に見合ったかどうかは、自分の数字で見る必要があります。

折込の効果は、どうやって測る？

測り方は、比べたい単位でQRを分けるだけです。
折込なら、次の3つで分けられます。

手順は4つです。

1. 分けて刷れるか、先に聞く折込を頼む会社に、地区や新聞ごとに別の版を刷って配れるかを聞きます。
   分けられなければ、地区ごとの比較はできません。
2. 比べる単位と名前を決めるいつ・どこに・どの新聞に の順で名前を付けます。
   例：10月第1週 地区A A新聞。
3. 行き先は同じで、QRだけ分けて作るお店のページのURLは全部同じでかまいません。
   版の数だけ、名前を変えてQRを作ります。
4. 刷る前に、スマホで読めるか確かめる実物の大きさで読んで、お店のページが開くか確かめます。
   読んだ分は、回数をメモして、あとで引きます。

版が多い時は、ライト（月500円・税込）の一括作成が使えます。
名前・行き先・まとまりを書いた一覧（Excel・CSV）を読み込むと、まとめて作れます。
作り方は「QRコードを一括作成する方法」に書きました。

数字が集まったら、どう読む？

配った枚数が違う時は、配った枚数で割って、読まれた率にして並べます。

表の数字は、説明のための架空の例です。当社や、特定の店の実績ではありません。この数字になるとは限りません。

この例だと、同じ地区Aでも、第1週のほうが読まれています。
一度の結果で決めずに、同じ地区へ何回か配って、同じ見方で並べてください。
反響率の目安と出し方は「ポスティング・折込チラシの反響率の目安と、自分の数字の出し方」、1件あたりの費用は「広告のCPAと費用対効果の計算方法」にまとめました。

業種ごとの、折込・チラシの書き方は？

折込で比べたいことは、業種で違います。
業種ごとに、比べたいこと・季節・気をつけたい決まりを書きました。

• チラシ・新聞折込に効果はある？効果の目安と、QRで確かめる方法です。
• リフォーム・工務店のチラシ地区・工事の種類・見学会ごとに比べます。
• 不動産のチラシ地区・物件・配布日ごとに比べます。
• 不用品回収のチラシ地区・品目・曜日ごとに比べます。
  許可についての注意もあります。
• 買取チラシ地区ごとの反響を比べます。
• 遺品整理のチラシ地区・相談会・配る時期ごとに比べます。
  許可についての注意もあります。
• 外壁塗装・屋根のチラシ地区・案内の種類ごとに比べます。
  訪問販売の決まりの入口もあります。
• ジム・ピラティスのチラシ店からの距離・体験の案内ごとに比べます。
  料金表示の決まりの入口もあります。
• エアコン・ハウスクリーニングのチラシ季節・地区・箇所ごとに比べます。
• 整体のチラシ地区・配った日・配り方ごとに比べます。
  広告の決まりの出典もあります。
• 美容室のチラシ地区・クーポンの種類ごとに比べます。
• デイサービスのチラシ送迎の地区・配り方ごとに比べます。
• 葬儀のチラシ地区・事前相談会の案内・配り方ごとに比べます。
  価格表示の決まりの出典もあります。
• 学習塾のチラシ校舎からの地区・学年・講習ごとに比べます。
  契約の決まりの入口もあります。
• 車検のチラシ店からの地区・案内・配る時期ごとに比べます。
  料金表示の決まりの入口もあります。
• 太陽光発電のチラシ地区・案内・配り方ごとに比べます。
  訪問販売の決まりの入口もあります。
• 宅配弁当のチラシ配達エリア・お試しの案内・配る曜日ごとに比べます。

折込のほかに、ポスティング・フリーペーパー・DM・看板まで広く見たい時は、「紙の広告の効果測定のやり方」へ。
QRの載せ方は「チラシにQRコードを載せるコツ」に書きました。

QRだけでは、何が分からない？

QRが読まれた数は、来店や電話の手前の数字です。
QRを読まずに電話をした人は入りません。
折込を見て店に来た人の数は、お店の記録と並べてください。

QRの条件も確かめておいてください。
登録なしでは、QRは3個まで、作った後に行き先は変えられず、見られる数字は直近30日分です。
メールで無料登録すると、5個まで・90日分・行き先の変更ができます。
登録なしで作ったQRは、同じブラウザで登録すると引き継がれます。
6個以上は、ライト（月500円・税込）で50個まで作れます。
折込は刷った後に直せないので、刷る前にメールで無料登録しておくのがおすすめです。

よくある質問