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紙の広告の効果測定のやり方｜新聞折込・ポスティング・DM・看板を、QRで媒体別・地区別に比べる

2026年10月5日

この記事の要点

• 紙の広告の効果は、媒体ごと・地区ごとに別のQRを載せて、読まれた数を並べて比べるのが手軽です。
• QRは作りっぱなしにせず、刷る前に、何と比べるか・QRの分け方と名前・いつ数字を見るかの3つを決めます。
• 読まれた数は来店や電話の手前の数字なので、成約まではお店の記録と並べて見てください。

新聞折込もポスティングもフリーペーパーも出しているのに、どの紙が効いたのか分からない。
紙の広告は、出したあとに数え直せないので、効果が分からないまま次の予算を決めがちです。

紙の広告の効果は、媒体ごと・地区ごとに別のQRを載せて、読まれた数を並べて比べるのが手軽です。
ただし、QRは作りっぱなしにすると役に立ちません。
刷る前に決めておくことが3つあります。
この記事は、その3つと、媒体ごとの分け方をまとめた入口です。

紙の広告の効果は、何を見れば測れる？

紙の広告の反響は、いくつかの段階に分かれます。
QRで取れるのは、そのうちの手前の段階です。

1つ目と3つ目、4つ目は、これまでも数えている所が多いはずです。
足りないのは2つ目です。
配った数と問い合わせの数の間にある、読まれた数が分かると、どの媒体・どの地区で、どの段階で止まっているかが見えます。

媒体ごと・地区ごとに、QRはどう分ける？

QRは、比べたい単位で分けます。
媒体が違えば、媒体ごとに。
同じ媒体で地区が違えば、地区ごとに。
行き先のURLは、全部同じでかまいません。

新聞折込で地区ごとに版を分けられるかどうかは、折込を頼む先によって違います。
ポスティングも同じです。
QRを分けたい時は、版を分けて刷れるか、先に印刷会社と配布業者に聞いてください。

QRを作りっぱなしにしないために、刷る前に決める3つは？

QRは、作ったあとに刷ってしまうと、分け方を直せません。
刷る前に、次の3つを決めます。

1. 何と比べるかを決める媒体どうしを比べたいのか、同じ媒体の地区どうしを比べたいのか、前の回と比べたいのかを決めます。
   比べたいものが2つ以上ないと、分ける意味がありません。
2. QRの分け方と名前を決める名前は、いつ・何を・どこにの順で付けます（例：10月折込 地区A）。
   同じ回の紙は同じまとまりに入れておくと、まとまりごとの合計と中身が並びます。
3. いつ数字を見るかを決める配った日から何日目に見るかを、先に決めます（例：配った日から14日目）。
   毎回同じ日数で見れば、媒体や回どうしを同じ条件で比べられます。

この3つを決めたら、紙の数だけQRを作ります。
地区や媒体が多い時は、ライト（月500円・税込）の一括作成が使えます。
名前・行き先・まとまりを書いた一覧（Excel・CSV）を読み込むと、まとめて作れます。
作り方は「QRコードを一括作成する方法」に書きました。

数字が集まったら、どう比べる？

配った枚数や部数が媒体ごとに違う時は、1,000枚あたりに直して比べます。
かかった費用で割れば、読まれた1回あたりの費用も出せます。

表の数字は、比べ方を説明するための架空の例です。当社や、特定の店の実績ではありません。この数字になるとは限りません。

この例だと、1,000枚あたりも、読まれた1回あたりの費用も、ポスティングがいちばん良く見えます。
ただし、これは読まれた数だけの比べ方です。
来店や成約まで見ると、順番が変わることもあります。

反響率の目安は、各社の公開記事（ゼンリンマーケティングソリューションズ・シュフー ビジネス。
確認日 2026年9月30日）で0.01〜0.3%（1万枚で1〜30件）と紹介されています。
幅が広いので、目安と比べるより、自分の数字を毎回同じ式で出して、前の回と並べてください。
出典は「ポスティングの効果は反響率で見る」に書きました。

1件の反響にいくらかかったか、粗利で見て元が取れたかは、「広告のCPAと費用対効果の計算方法」の計算機で出せます。
反応が少ない時の見直し方は、「チラシの反応がない時に見直すこと」にまとめました。

QRだけでは、何が分からない？

正直に書きます。
QRが読まれた数は、反響そのものではありません。
来店・電話・売上の手前にある数字です。

• QRを読まずに、電話や来店をした人は、読まれた数に入りません
• 同じ人が何度か読めば、その分だけ数が増えます。
  自分でテストして読んだ分も入ります
• 読まれた場所の地域の表示は、通信の情報からの推定で、ずれることがあります。
  地区の比較は、QRを分けた回数で見ます

来店や電話まで確かめたい時は、クーポンの持参や、電話で何を見たかを聞く方法を、QRと組み合わせてください。
読まれた数で媒体や地区の差をつかみ、お店の数字で成約まで確かめる、の2段で見ると判断を誤りにくくなります。

QRの条件も確かめておいてください。
登録なしでは、QRは3個まで、https で始まるURLだけ、短縮URLは使えません。
作った後に行き先は変えられず、見られる数字は直近30日分です。
画面に出る「あとで見るためのURL」をなくすと、元の画面に戻れません。
1年使われないと、QRの転送ごと削除されることがあります（メールで登録した無料アカウントは、削除の30日前にメールでお知らせします）。
メールで無料登録すると、5個まで・90日分・行き先の変更ができます。
登録なしで作ったQRは、同じブラウザで登録すると引き継がれます。
6個以上は、ライト（月500円・税込）で50個まで作れます。

紙は刷った後に直せないので、印刷する前にメールで無料登録しておくのがおすすめです。

よくある質問